浙江会展之声第406期
日期: 2016-05-18
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特别关注
商务部召开促进展览业改革发展部际联席会议
5月13日，商务部部长高虎城主持召开促进展览业改革发展部际联席会议。该联席会议制度是根据《国务院关于进一步促进展览业改革发展的若干意见》（简称《若干意见》）的要求，经国务院批准建立，由商务部牵头会同发展改革委、教育部、科技部、公安部、财政部、海关总署、税务总局、工商总局、质检总局、新闻出版广电总局（版权局）、统计局、知识产权局和贸促会组成。联席会议全体成员单位出席今天的会议。
会议的主题是深入贯彻党的十八大和十八届三中、四中、五中全会和中央经济工作会议精神，总结《若干意见》印发以来贯彻落实情况，讨论分析“十三五”时期展览业发展趋势，并对下一步工作进行部署。
会议指出，作为现代服务业的重要组成部分，展览业具有集聚性、辐射性和带动性，影响面广、关联度高、发展潜力大，对于推动国民经济和社会发展具有重要意义，在带动经济增长、扩大市场消费、促进经贸合作、增加社会就业、推动城市建设等方面发挥着重要作用。商务部会同各部门、各地区深入贯彻《若干意见》，在健全协调管理体制、协同改善市场环境、严格规范政府办展行为、制订出台配套政策措施等方面开展了大量工作，取得了初步成效。随着行业发展环境的进一步优化，我国展览业快速发展，行业结构进一步优化，境外自办展快速增长，展会质量水平稳步提升，社会经济效益持续向好，在稳增长、促改革、调结构、惠民生中的作用日益凸显。
会议认为， “十三五”时期我国展览业将呈现新的发展趋势和特点，主要表现在：市场化进程明显加快、专业化展会蓬勃发展、国际化程度显著提升、信息化水平大幅提高。
会议强调，要进一步贯彻落实《若干意见》的重点任务和工作要点，重点在加强宏观指导、创新监管模式、抓好政策落实、做好宣传推广等方面扎实开展工作，为“十三五”期间我国展览业发展开好局，为实现2020年发展目标奠定坚实基础。
（商务部官网）
协会动态
省商务厅韩杰副厅长在浙江省国际会议展览业协会
三届四次理事会议上的讲话
各位会展界的朋友们，大家上午好！
很高兴来参加今天的理事会，首先，对新一届理事单位和新当选的协会会长表示热烈祝贺！同时，对在座的各位表示衷心的感谢，感谢大家这些年来对全省的国际会展工作和我省对外贸易与商务事业所付出的辛勤劳动和不懈的努力。借此机会，我想跟大家再交流三点想法。
一、近年来，浙江会展业发展呈现良好的势头
会展业是经济发展的“晴雨表”。2008年国际金融危机爆发以来，全球经济增速下滑，国际贸易环境恶化，但我省始终坚持以会展拓市场这一有效手段，会议展览业发展的各项指标都表现良好。2008年以来，全省展览场次从651场增长到833场，展览面积从460万平方米增长到854万平方米，分别增长28%和86%，单展平均展览面积从7066平方米增长到1.02万平方米，增长率达44%。全省的会议从年举办2万场增长到年举办3.51万场，增长率达到76%；节庆活动业从269场增长到447场，增长率达66%；出国参展面积从14.42万平方米增长到26.1万平方米，增长率达81%。这些数据充分表明浙江省的展览、会议、节庆和出展等部门经受住了世界经济危机的严重考验，取得了重大的发展成果，充分展示了会展业在浙江省构建现代市场体系和开放型经济体系中的重要平台和作用。
特别是2015年，浙江省会展业呈现快速的增长态势，无论是会展项目的数量，还是会展项目的质量都呈现出向好的势头。据协会统计：去年全省展览的活动场次为833场，比上年增长18.7%，展览面积为854.3万平方米（列全国第五）。全省50人以上专业会议为3.51万场。万人以上节庆活动为447场。出国展面积为26.1万平方米，为全国第 一。参加国内国际展览面积为76.4万平方米，也为全国首位。提供社会就业岗位127万人次，直接收入为436亿人民币，比上年增长13.2%，占全省GDP的1.02%，占全省第三产业的2.04%。
二、浙江会展业具有得天独厚的发展条件
在当前整体经济形势趋缓的情况下，浙江会展业仍能快速发展，我想主要是得益于天时、地利、人和三个方面。
一是天时。事物要发展，时机很重要。应该说，现在各级领导对会展经济的重视程度是前所未有的。去年4月份国务院出台了《关于进一步促进展览业改革发展的若干意见》，9月份国务院同意《关于建立促进展览业改革发展部际联席会议制度的请示》，这两份文件明确了展览业的经济、社会、文化和生态功能，开启了中国展览业管理体制改革的序幕，为中国展览业更好的发展提供了战略和体制保障。去年12月浙江省人民政府办公厅出台了《关于进一步促进展览业发展的实施意见》，12条实施意见对促进浙江会展业的良性发展具有纲领性的指导作用。
二是地利。作为经济和贸易大省，浙江具有会展业发展的良好环境。夏宝龙书记在外贸专题会议上明确提出：开拓国际市场是外经贸的灵魂和生命线。在浙江省委、省政府“开拓大市场、发展大商贸、推进大开放”的总体要求下，我厅一直以来非常重视通过会展平台开拓市场。去年，我厅编制了“品质浙货”开拓国际市场重点展会路线图。组织1.8万家次企业，参加广交会、华交会、国际知名中高端专业展会和“一带一路”沿线重点国际性展会，精心打造境外自办展，总展位数约3.65万个。全力推进“品质浙货、行销天下”。通过展会平台，植入“品质浙货”元素，扩大“浙江制造”的国际影响。
三是人和。浙江展览业的发展，省国际会议展览业协会功不可没。协会从2007年成立至今，将近十年了。这十年时间里，协会在开展全省会展行业比学赶超、校企合作、技能策划大赛及行业研究、全省数据统计分析等方面做了大量工作，在提供服务、反映诉求、行业行为规范等各方面都发挥了很好的作用。随着我国经济进入新常态，协会又成立了智慧会展、展览组织、会展标准、会展统计等七个专业工作委员会，并成立了浙江省会展专家工作委员会，以更加适应新形势的要求，开展各项活动，对浙江省会展业的发展起到了较好的推动作用。特别是郭牧会长，工作非常敬业，也很有凝聚力，在他的带领下，协会发展呈现了生机勃勃的景象。
三、对协会工作的期望和要求
2016年，对浙江省会展业来说是充满机遇的一年，对我们省国际会议展览业协会也提出了更高的工作要求，在这里，我对新任会长和新一届协会提三点期望：
一要进一步保持和发扬协会的优良传统和作风。“十年磨一剑”。成长了10年的省国际会展协会，已经形成了一套良好的工作机制、有了一批很好的会员单位。接下去，协会要更加积极地开展工作，在服务好会员的同时，进一步增强会员单位的凝聚力。协会既要成为企业之间真诚交流的纽带，又要成为政府和企业有效沟通的桥梁。
二要进一步加强展会对浙江出口促进的研究工作。今年的外贸工作，重点要在争取更大国际市场份额、创新外贸商业模式和发展方式、着力提高浙江产品浙江企业的国际竞争力上做足文章、做好文章。协会要加强展会对开拓“一带一路”的研究，想方设法提高展会对浙江出口的贡献度。
三要进一步促进全省会展业的发展水平。希望协会能本着务实高效的原则，深入贯彻两个意见，在开展各项服务会员的工作同时，积极配合厅里开展会展业的工作，要重点做好会展业的数据统计、行业监测和行业交流活动，为推动浙江会展业又好又快发展做出新的更大贡献。
最后，祝愿省国际会议展览业协会发展得越来越好！
郭牧荣誉会长受邀参加中国进口主题展览主办方峰会
并发表讲话
5月14日，由中国国际商会会展委员会主办、西麦克国际展览有限责任公司和浙江中国小商品城集团股份有限公司协办的中国进口主题展览主办方峰会在浙江省义乌市召开。义乌市人民政府贺少军副市长到会并致辞，来自全国各进口展览主办单位和中国国际商会会展委员会的30家机构共60余位代表出席了会议。
本次峰会旨在加强各地进口商品展主办单位之间的对话与合作，探讨各地结合自身优势，有效整合资源，推动进口商品展差异化发展的良性机制。我协荣誉会长郭牧、西麦克国际展览公司执行总裁张力、广东省贸促会蔡伊乐部长、谊和永邦会展公司韩晓红董事长、《中外会展》杂志赵伟总裁等业界代表在会上为进口展的协同发展建言献策。会议由中国国际商会杨虹副部长主持。
会上，西麦克国际展览公司和浙江中国小商品城集团向全国进口展主办方、服务方发出倡议，建立中国进口展主办方合作机制，共同打造中国进口贸易展览大平台。倡议得到与会代表的积极响应。
会展资讯
【关注省内】
2016浙洽会、消博会、中东欧博览会
力推42项重要活动
2016浙洽会、消博会、中东欧博览会(简称“三会”)安排了42项重要活动，其中浙洽会全省将推介重大投资项目300多个，包括一大批补短板、促转型、惠民生的优质项目。副省长梁黎明出席会议并讲话，副市长王剑侯代表宁波市政府汇报了“三会”筹备情况。
梁黎明在听取各工作部门和宁波市的筹备情况后说，目前“三会”筹备已进入倒计时，要围绕招商、招展和投资等工作目标狠抓落实，把“三会”打造成浙江对外开放的大平台，努力使中国—中东欧国家投资贸易博览会上升为国家战略，提升浙江和宁波在“一带一路”国家战略中的重要地位。要围绕工作重点抓落实，特别是对一些薄弱环节进行查漏补缺，变短板为长板，努力让包括外宾在内的参会各方满意。作为东道主的宁波要统筹协调，尽快进入角色，确保筹备工作精密、周到、细致。
梁黎明最后强调，今年“三会”参会嘉宾档次高，特别是第二次中国—中东欧国家经贸促进部长级会议吸引了一批国外政要参会，有关部门和单位要高度重视安保工作，各司其责，不放过任何一个细节，确保“三会”圆满成功。
记者从会上获悉，截止目前，我市已汇总拟签约外资项目22个，总投资超过20亿美元，包括投资约3亿美元的智能汽车小镇基础设施PPP项目、曼格环球股权投资项目等。
（中国宁波网）
第七届温州户外旅游展览会开幕
想看最潮的房车和游艇吗？想选择最优质实惠的旅游线路和民宿吗？快来温州户外旅游展览会，一站式采购，让你出行无忧！昨日，2016第七届温州户外旅游展览会在温州国际会展中心盛大开幕，活动将持续至16日。
本届展会由温州市人民政府主办，温州市旅游局、温州市现代服务业投资集团有限公司、温州国际会议展览中心有限公司展览分公司承办。今年展会借助温州市政府打造“自驾旅游名城”契机，整合资源、提升品质、扩大规模，构建浙江省最具时效性和代表性的户外旅游用品和旅游产品的展示和交易平台。
展会现场，旅游车生活展区集中展示了奔驰、中道、海姆、德国carado、金杯、海格、顺旅等房车品牌，以及美国高端机车品牌哈雷戴维森等行业翘楚品牌。此外，游艇、无人机、帐篷、登山包、衣服鞋袜等为代表的旅游出行和户外装备，也吸引了很多驴友的驻足。
旅行社及网络旅游平台展区人气更旺，不少市民在这里货比三家，不仅可以挑选温州各县(市、区)的精品旅游项目，还可以淘到由同程旅游和温州海外旅游公司带来的实惠产品，包括游轮、海岛、迪士尼等热门线路。“来这里咨询新马泰线路，就等着孩子放假啦！”市民李女士告诉记者，有不少家长和她一样，在为暑期游作准备，打算购买适合全家出行的产品。
而在参展商看来，这次展会也是为即将到来的暑期旅游旺季预热，“自驾游很火热，一家人过来咨询房车、帐篷的非常多。”中道房车工作人员介绍，接下来两天，他们还将展出更多的精品房车系列。
（温州日报）
2016中国义乌进口商品博览会闭幕
意向总成交额达12.51亿元
以“汇聚全球精品、引领中国消费”为主题的第二届中国义乌进口商品博览会昨天下午圆满落幕。为期4天的采购洽谈，与会参观者、采购商累计达17.86万人次，较上届同比增长1.47%。达成产品采购代理意向3万多项、意向总成交额12.51亿元，同比增长6.6%。
作为海外消费品进入中国市场的桥头堡，本届展会共吸引了来自100多个国家和地区的1560家参展商参展，按五大洲布局，共设立国际标准展位2113个，集中展示工艺品、家居用品、服饰配件、食品饮料等各国二三线品牌快消品。其中，“一带一路”沿线64个国家中，本届共有俄罗斯、哈萨克斯坦、格鲁吉亚、马来西亚、印度、土耳其、伊朗、阿联酋、波兰等39个国家和地区企业积极来华参展推介。为期4天的采购洽谈，与会参观者、采购商累计达17.86万人次，较上届同比增长1.47%，分别来自韩国、印度、马来西亚、巴基斯坦、土耳其等70个国家以及国内浙江、广东、上海、江苏等24个省份，上海、重庆、郑州、宁波等地保税园区、跨境电商平台、进口商超市场纷至对接，达成产品采购代理意向3万多项、意向总成交额12.51亿元，同比增长6.6%，在目前进口贸易复杂严峻的大形势下，再次实现逆势增长。
本届义乌进口展同期，还举办了中国义乌进口贸易大会、中国进口展主办方峰会、“一带一路”海外新品中国首发会、第二届迷你万国音乐节、马来西亚和澳大利亚国家馆日、澳洲美食文化节、马来西亚旅游文化美食节、长三角客商万人行、“丝路一号”异国风情街揭牌仪式等32项商贸文化活动，吸引了18000余各国代表参与。
展会期间，还达成了义乌-龟尾缔结友好城市、义乌-格鲁吉亚工商会战略合作、世贸组织中非贸易促进合作框架、国际商贸城进口馆、义乌农贸城进口食品馆入驻意向等多个重大项目签约，并和中国各地进口展主办方、服务方共同建立了中国进口展主办方合作机制。据现场不完全统计，75%以上海外企业要求继续参加明年5月6-9日举行的第三届义乌进口展。
（人民网）
【聚焦国内】
澳门获得“第十三届中国会展经济
国际合作论坛”主办权
由中国国际贸易促进委员会(CCPIT)、国际展览业协会(UFI)、国际展览和项目协会(IAEE)、独立组展商协会(SISO)主办之“第十二届中国会展经济国际合作论坛”(CEFCO 2016)于1月13-15日在宁夏银川举行。
论坛旨在为中外会展业搭建广泛交流与合作的平台，今年吸引超过600名来自海内外的会展业精英、学者及政府官员汇聚，由规模及参会人数计算，CEFCO目前已成为全球第三大专业展览论坛。
为加强澳门与海外会展业界之交流与合作，澳门贸易投资促进局组织本澳会展业界代表及邀请中联办经济部寇明副部长担任代表团顾问一行11人赴银川参会。在13日的开幕式上，大会宣布澳门夺得“第十三届中国会展经济国际合作论坛”(CEFCO 2017)的主办权，这将会是CEFCO首次在内地以外地区举办，并热烈欢迎与会嘉宾届时莅澳参会。贸促局刘关华执行委员及李藻森高级经理应邀出席论坛并担任演讲嘉宾，分别与来自中国内地、美国、德国及台湾地区之会展专家围绕主题“新兴市场的会展新机遇”及“会展与城市共成长”，探讨在全球新的经济形态下会展业在新兴市场的新机遇和发展方向。
贸促局于论坛期间举办澳门会展优势推介午宴，刘关华执行委员在午宴上向超过500名与会嘉宾致辞，并热烈欢迎与会嘉宾莅澳参加CEFCO 2017。同时，刘委员向与会者分享了澳门会展业在新兴市场中的竞争优势，并藉此宣传推广澳门会展的环境及设施，以及贸促局会展竞投及支持“一站式”服务。
论坛期间贸促局刘关华执行委员在澳门中联办经济部寇明副部长陪同下拜会中国贸促会王锦珍副会长，进一步落实CEFCO2017在澳门举办的有关安排，以及讨论内地与澳门会展业未来的合作。
是次代表团成员还包括：澳门广告商会毕志健理事长、澳门会议展览业协会游淑德副理事长、澳门展贸协会邓敏华秘书长、中联办经济部宫幼鹰处长及马健助理。
（澳门经济会展报）
第十九届渝洽会明日国博中心开幕 活动亮点纷呈
第十九届渝洽会明日将在重庆国际博览中心举行。记者提前打探到，本届渝洽会不仅展览交易亮点纷呈，专题活动也围绕互联互通、“一带一路”、“互联网+”、中国制造2025等热展开点，其中，主旨论坛吸引了全球知名企业高层为重庆发展建言献策，经贸交流和对接活动突出合作洽谈，旨在推介项目、推广品牌，提升人气。
展会主题紧扣时代热点
今年渝洽会展会主题为“互联互通新机遇，全球合作新格局--深入实施中新（重庆）战略性互联互通示范项目，构建亚洲与欧洲互联互通的桥梁”，与国家扩大内陆开放的要求和重庆五大功能区域发展战略保持一致。希望借渝洽会推动重庆乃至中西部与世界互联互通，实现全球合作。
主旨论坛凝聚全球智慧
作为渝洽会最吸引眼球的专题活动，本届渝洽会主旨论坛的主题是“互联互通与服务贸易发展”，主要是围绕如何发挥中新（重庆）战略性互联互通示范项目作用，推动中国与“一带一路”沿线国家加强互联互通和经贸合作，拓宽合作领域，提高合作层次进行探讨。届时，重庆市政府领导和有关部门负责人，将与苏伊士环境集团、新加坡贝科富资本管理公司、敦煌网等全球知名企业CEO，共同商讨如何发挥中新（重庆）战略性互联互通示范项目作用，推动中国与“一带一路”沿线国家加强互联互通和经贸合作，拓宽合作领域，提高合作层次。
2016中国（重庆）全球贸易商暨采购商对接会
2016中国（重庆）全球贸易商暨采购商对接会是“渝洽会”的传统活动，对接会将于5月19日下午举办。本次对接会是渝洽会组委会专门为参会企业举办的对接、洽谈、合作平台，旨在通过对接会，加强企业交流，寻求协作空间，力争促成合作。届时，包括亚太总裁协会、英国驻重庆总领事馆、日本贸易振兴机构、韩国GL材料公司、东北特钢集团等众多行业国际知名机构、企业的嘉宾将出席推介会做精彩演讲，并与国内外参会参展企业洽谈交流。
“走进埃塞俄比亚”国际产能合作暨投资推介会
“走进埃塞俄比亚”国际产能合作暨投资推介会将于5月19日下午在重庆国际博览中心举办，旨在加强重庆与埃塞俄比亚的经贸合作，帮助重庆企业了解和走进埃塞俄比亚，拓展商机。届时，埃驻华特命全权大使塞尤姆·梅斯芬将与重庆政府有关部门及企业交流对接，力帆集团将分享在埃塞成功投资的经验，德勤公司还将介绍如何服务企业投资埃塞，为渝企投资埃塞、走进非洲搭建信息对接、政策服务的公共平台。
重庆铁路口岸跨境电商高峰论坛
由重庆市外经贸委、沙坪坝区共同主办的“新丝路，新起点，新枢纽--重庆铁路口岸跨境电商高峰论坛”将于5月20日上午在悦来会议中心举办。届时，中国邮政、法国必维、亿邦动力、敦煌网、大龙网等行业协会和企业，以及重庆市有关部门、区县、开放平台的嘉宾将参会。论坛围绕“重庆铁路口岸发展跨境电商的优势、利用渝新欧国际贸易大通道发展进出口跨境贸易、跨境电商发展及未来趋势、跨境进出口业务经验分享、国际检验认证” 等话题分享观点，为中国制造走向世界、为全球商品进入中国拓展新通道，为跨境进出口贸易带来发展新机遇。
中葡商贸合作“三个中心”推介会
由澳门贸易投资促进局和重庆市外经贸委联合举办的“中葡商贸合作‘三个中心’推介会”将于5月18日下午召开。届时，澳门贸易投资促进局主席张祖荣将出席并致辞，来自澳门贸易投资促进局、中国银行澳门分行、储金行股份有限公司及重庆本地企业高层将就如何加大中国与葡语系国家经贸合作进行交流和探讨。
新一代跨座式单轨技术及应用论坛
由重庆城市交通开发投资（集团）有限公司主办的新一代跨座式单轨技术及应用论坛将于5月19日在重庆国际博览中心召开。届时，重庆长客轨道车辆有限公司、重庆市轨道交通（集团）有限公司、重庆单轨交通工程有限责任公司将在会上介绍重庆单轨最前沿的技术。
据介绍，随着城市化和机动化进程的不断加快，节能、环保、快捷、安全、效率高的城市轨道交通已成为必然趋势，跨座式单轨因噪音小、造价低、占地少、工期短、爬坡能力强、转弯半径小等特点和优势受到更广泛关注。重庆在单轨领域发展超前，已形成了全球最大的单轨交通装备制造产业基地。此次论坛将展现重庆跨座式单轨建设发展的成就，进一步推广重庆跨座式单轨技术和产业，为意向性城市提供科学合理的轨道交通发展制式、模式和目标路径，促进跨座式单轨在国际国内的广泛应用。
（人民网）
会展研究
大数据与会展融合的“新媒体逻辑”
2016年是实施国民经济和社会发展第十三个五年规划的开局之年，也是信息技术服务业融合创新、转型发展的关键之年。我国信息服务业既面临着结构调整的挑战，又面临着信息技术与经济社会各领域融合加速、新兴领域业务强劲增长的巨大机遇。当前，以大数据为主要内容的现代信息服务业，正在发展成为国民经济新兴支柱产业。
现代信息服务发展提速，传统会展亟待转型
近年来，我国鼓励现代信息服务业发展的一系列重大政策接连出台，推动产业发展提档增速。特别是在大数据领域，国务院发布了《促进大数据发展行动纲要》，明确提出了大数据发展的重点方向和路径。此外，在重点行业应用领域，《关于积极推进“互联网+”行动的指导意见》和《中国制造2025》相继出台，为加快新一代信息技术与传统制造、能源、服务、农业等领域融合创新营造了良好环境。
与此同时，现代信息服务业的产业规模发展增速也正在赶超传统信息技术业。2015年我国信息服务产业规模保持较快增长，基于移动互联网、大数据等新业态、新业务、新服务的快速发展，带动产业链向高端不断延伸。2015年1至9月，我国信息技术服务实现收入16109亿元，同比增长17.5%，增速相较传统软件产品和嵌入式系统软件更是分别高出2.5和1.4个百分点。
信息技术与传统行业、传统领域的融合，成为带动产业规模快速增长的新方向和新机会。然而，概观我国现代信息服务业的发展进程和融合步伐，尚未涉及传统会展业。我国会展行业尚处于传统服务业范畴内，亟待与信息技术加快融合，成为大数据等现代信息技术的主要应用领域，进而跨入现代信息服务业行列。
“新媒体”变革的商业逻辑
在信息传播的视角下，会展不仅仅是“会展行业”自身，更意味着是一种传播渠道和传播载体。纵观全球新媒体发展历程，互联网和移动互联网，是新媒体时代两个重要的里程碑。然而，对于会展行业来说，无论互联网还是移动互联网都只意味着信息化的工具，会展业只能被其融合，依附于其商业模式，成为互联网和移动互联网的应用业务之一，而并非会展行业自身的变革和创新。
“互联网+”的提出，为我国传统行业、传统领域的信息化发展进程提出了新要求、新命题；同样，传统媒体行业也面临着新媒体转型的关键问题，即党中央提出的“媒体融合”重大命题。然而不同的是，“互联网+”并非要求传统行业自身成为“互联网”，而是强调传统行业要充分利用互联网这个信息化工具实现能力和效率的升级和提高；传统媒体的“新媒体化”则是要求传统媒体变革自身进而转型成为新媒体，而并非被新媒体融合。
与传统媒体面临着“新媒体”化转型蜕变的命题一样，会展业同样被赋予了时代使命。会展应定位于服务行业的“新媒体”，要为服务业的信息化进程提供动力和发展基础。会展业要用新的思维逻辑武装自己，通过新的技术变革自身，使传统会展成为具备信息化、移动化、数据化能力的“新会展”，开创“新会展”时代新的信息传播渠道、新的信息载体、新的传播手段、新的展现形式、新的会展服务模式创新。
大数据助力“新会展”转型
大数据在会展行业中的应用，能够为会展产业链各环节提供新的信息服务模式、创造新的价值；能够为会展行业的政策制定、商业运营、市场推广、公关营销、设计搭建、项目管理提供决策依据和数据支持。
大数据与会展行业的融合，更进一步能够发挥其加速器和创新引擎的作用。在融合模式下，会展行业的产业链各环节不仅是大数据的使用者和受益者，也是大数据会展创新生态的组成部分。进而实现在大数据引擎的推动下，促进新商业模式产生，使整个会展产业转型和升级，而不仅仅是大数据提供服务所带来的市场规模增值。
中国传媒大学新媒体研究院国际大数据实验室（以下简称为“实验室”）在大数据技术及行业应用方面开展持续、深入的理论研究、技术研究及产品研发，致力于推进大数据在会展、影视、教育、文化等服务贸易领域，以及在国际传播、海外营销、舆情管理等场景中的应用。目前，“实验室”已自主研发了“观象台”和“启明星”等具有多维数据集成、可视化数据呈现以及深层数据挖掘能力的国际大数据系统平台，可以通过自动采集海外社交媒体、新闻媒体、垂直论坛、电商平台数据源，洞悉海量数据的多维关联，进行全球多语种语义分析。“实验室”下设的会展大数据研究中心，专门针对会展行业的大数据应用开展研究，探索适合中国会展行业的大数据技术平台与应用产品，推进会展大数据发展进程。
会展大数据应用产品能够在应用层面改善现有会展行业在商业运营、市场经营、业务管理等环节的决策模式，提高准确性、科学性和运转效率。例如，会展大数据应用产品将可以通过分析潜在参展商、观众的群体特征、信息渠道、偏好类型等维度数据，进行大数据市场调研，拓宽会展企业的意向客户数据库；通过关联分析、因果分析实现精准营销和精细化运营，改善企业的运营管理，让参展商和观众有更好的会展体验，增进双方更高效率的贸易合作。会展大数据应用还可以实现会展舆情监测管理、会展传播效果评估，能够让参展商及时感知观众、社会、政府的信息反馈，准确判断认知、态度和情感，进而调整市场战略策略，改善企业自身的产品和服务，实现有效传播和精准营销。
国际大数据助力中国会展走向世界 、服务全球
全球经济一体化的背景下，中国会展要获得长足发展就要以更加开放的心态走向世界；与此同时，置身于国际服务贸易中的“会展”，更是为中国各行各业走向国际发挥着重要的支撑作用。中国会展肩负着促进政治、经济、文化的国际间合作与交流的使命；肩负着中国产品与国际市场对接、流通，中国品牌、中国企业树立国际影响力的使命；更肩负着促进国家形象在国际舞台上的树立影响力的重要使命。
中国传媒大学新媒体研究院国际大数据实验室目前已同麻省理工学院、牛津大学等海外顶尖高校的大数据领域科学家开展联合研究，对接海外先进大数据技术、应用产品、算法模型和前沿知识。“实验室”致力于以大数据技术应用为核心构建“新会展”体系；致力于大数据技术服务的“引进来”和大数据会展信息服务的“走出去”，为中国会展走向世界、服务国际发挥知识引擎、创新引擎和孵化引擎的价值和作用。
（中国经济网）
大型展会直面“虚拟现实”挑战
在5月5日闭幕的第119届广交会上，大会新闻发言人徐兵说，这个全球知名的大型展会目前正在积极以信息化手段推进“智慧广交会”深化发展，在过去的15天里，本届广交会的电商平台的展品总查询量达到3960万次，比上届同期增长27.4%。
广交会的最大优势，在于现场体验——不论是服装鞋帽还是玩具电器，对于这类日用消费品来说，买家一般都需要现场摸摸看看，才能确保心中有数。而无论是高速移动通信、物联网还是虚拟现实、人工智能，这些前沿技术的发展方向恰恰就是“让人身历其境”。
电子商务网站唯品会正在做探索。目前这家企业已经是全球最大的在线特卖网站之一，过去一年企业净营收达到402亿元人民币，同比增长74%，接近每届广交会成交额的近六分之一。
目前，唯品会集中突破的技术领域包括虚拟试衣与三维服装建模、基于深度学习的商品图像检索、个性化推荐、自动化仓储系统、快递员路径推荐和时间分析等多个方面，其中第一项就是要让网络采购者实现体验式购物。
“采购者只要点击链接，就可以看到自己身着服装或者拿着皮包的360度全景动态。 ”唯品会研究院总监李锦恒说，现在的研究方向就是通过最新3D建模技术实现人体建模，让尺码和个人数据精度匹配，实现更精准的购物选择，“这个讲起来不复杂，做起来就非常复杂了，但技术攻关后，将对退货率和用户体验有很大改善。 ”
此外，和虚拟现实一样，人工智能技术也能缩小、改变甚至扭转网络采购与现场采购的个人体验差距。李锦恒说，以唯品会为例，目前正在采用前沿的卷积神经网络计算和深度学习技术，对时尚类商品如服装、鞋、包等进行重点智能识别处理，研发商品图像检索系统，并计划在包括比价、选品、推荐、导购等多个业务环节全面应用此类图像技术，全面提高商品数据质量，让用户实现“所见即所得”。
“这些技术的发展能让很多想像中的场景变为现实。比如，当消费者或者采购商在街上或者实体店里看到中意的商品，就算不知道是什么品牌、来源于哪里，但只要拍照并上传至互联网，平台将立即自动识别并为你展示同款商品或类似商品，匹配性甚至可能超过现场实体采购。 ”李锦恒说。
事实上，和阿尔法狗一样，相关图像智能识别、语音智能识别技术不仅是国际互联网领域的开拓热点，也是国内一批知名企业如百度、阿里、腾讯等重点研发的方向，可能会使得商品的检索、查询、流通方式发生巨大改变，进而颠覆现有商业模式和展会经济。
此外，广交会电商平台负责人此前接受记者采访时曾表示，目前电子商务总体而言还局限在B2C领域，在支付手段、企业诚信度等要求较高的B2B领域尚无大的建树，“大宗交易还没有先例”，但近两年来，随着大数据、云计算等技术手段的快速演进，大宗商品交易从线下往线上转移也成为一大方向，相关领域的创新也可能给广交会这样的庞然大物带来意想不到外部冲击甚至颠覆。
不颠覆自己就会被颠覆。为加快推进广交会与互联网的深度融合，“广交会＋互联网”“智慧广交会”等行动计划已经启动。本届广交会加强线上线下结合、创新展示方式，对“品牌橱窗”专栏的展示内容、申报流程、界面功能、宣传推广等进行了全面优化。本届大会仅通过社交媒体和搜索引擎注册与会的新采购商就超过25000名。
“从虚拟现实到人工智能，广交会正在紧密追随全球数字经济转型进程，这既体现在展会技术手段上，也必然会体现在展会的组织形式上，我们已经做好了准备。 ”徐兵说。
（新华社）
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